Napjainkban egyre gyakrabban hallhatod a kulcsszó kifejezést a hétköznapok során és egyes szakmák esetében is.
De vajon mi lehet ez? Mire való? Ki és mikor használja?
A kulcsszó fogalma
A digitális marketing egyik alapeszköze, ennek ellenére mégis egy hétköznapi dologról van szó. Mindenki találkozott már kulcsszóval, és a legtöbben napi szinten használják is azokat.
A hivatalos definíciója szerint a kulcsszó egy olyan szó vagy szókapcsolat, amely leginkább kifejezi egy adott tartalom lényegét, azt, hogy miről szól. A felhasználó szemszögéből közelítve pedig azt a beírt szófordulatot jelenti, amelyről több információt szeretne megtudni. Ez lehet egyetlen szó vagy egy több szavas kifejezés is. Minél pontosabban definiálja a keresett kifejezést, annál jobb!
Hol használhatsz kulcsszavakat?
Leggyakrabban a kereső oldalakon használod ezeket. Azok közül is a Google-ön, ami szinte egyeduralkodó a piaci részesedésének köszönhetően (ami Magyarországon közel 97%). De nem csak ebben az esetben beszélhetünk kulcsszavak használatáról.
Gondolj csak arra, amikor a közösségi médiában rákeresel egy személyre vagy egy eseményre. Ilyenkor is kulcsszavakat írsz be. Sőt, ha hashtageket használsz, akkor tulajdonképpen kereshetővé teszed az adott kifejezést.
De ugyanez igaz, ha hirdetést adsz fel például a Google Ads felületén. Mivel a hirdetési rendszer kattintás alapú, ezért fontos, hogy releváns kulcsszavakkal dolgozz, ebből fakadóan pedig csak azok számára jelenjen meg a promóciód, akiket ténylegesen érdekel a te üzleted. Így nagyobb az esélye annak, hogy csak a potenciális ügyfelek esetében fizetsz a kattintásért.
Mégis talán a legnagyobb szerepe a kulcsszavaknak a keresőoptimalizálás területén van. Hiszen ennek a szakmának ez az alfája és az omegája. Erre épül az egész SEO stratégia és ezen áll vagy bukik a siker.
A SEO során meg kell keresni a legrelevánsabb kulcsszavakat az adott tevékenységhez. Ezekre pedig a megfelelő stratégia mentén további beállításokat kell elvégezni és a keresett kifejezésre optimalizált tartalmakat kell gyártani.
Az érdemleges kifejezések összegyűjtését és rendszerezését nevezzük kulcsszókutatásnak. Fontos megemlítenem, hogy ez a folyamat hosszabb időt is igénybe vehet. Nem szabad fél óra alatt összecsapni és az ügyfél orra alá tolni a listát. Az igazán jó szakember az evidens megoldások mellett mindig keresi és megvizsgálja az alternatív utakat is. Ehhez pedig időre van szükség. Ezzel kapcsolatos további információkat, a kulcsszókutatás című bejegyzésben olvashatsz!
A kulcsszó SEO szerinti típusai
Alapjában véve a kulcsszavaknak 4 típusát különböztetjük meg:
1. főoldali kulcsszavak,
2. gyűjtő kulcsszavak,
3. termék és szolgáltatás kulcsszavak,
4. blogbejegyzés kulcsszavak.
A kulcsszavak egyaránt szólhatnak a látogatóknak és a keresőmotoroknak is, hiszen mindkét félnek prezentálni kell az adott honlap tartalmát. Az egyes altípusok pedig attól is függenek, hogy az adott kifejezés beírása után milyen információkat szeretnél látni. Hiszen nem mindegy, hogy egy termék iránt érdeklődsz, vagy esetleg annak használatára lennél kíváncsi. Előbbi esetén ajánlatokat szeretnél látni, még az utóbbinál inkább egy blogbejegyzés a kívánatos eredmény.