Tartalomjegyzék
- Ezeket kell tudnod mielőtt belevágsz az üzleti blogolásba
- SEO szövegírás lépésről lépésre
- Összefoglaló
A mai, zajos online térben a jelenléten kívül elengedhetetlen, hogy a kívánt követők, ügyfelek vagy partnerek rád találjanak. Ennek a célnak az elérése érdekében arra kell törekedned, hogy minél több ember megismerhessen és minél több embernek meg tudd mutatni, hogy mit képviselsz. Mivel az üzlet sem utolsó szempont, ezért ideális esetben a lehető legkevesebb energia-, idő- és pénzráfordítással kell ezt elérned.
Számos marketing eszköz a rendelkezésedre áll, hogy ezt megvalósítsd. Az egyik ilyen a tartalommarketing, azon belül is a blog vezetése. Sokaknak még most is a hobbi blogok jutnak eszébe első hallásra, azonban jó néhány vállalkozás és márka felismerte már az ebben rejlő üzleti potenciált. Remek lehetőség örökzöld tartalmak gyártására vagy az éppen aktuális trendek megosztására is. Nem mellesleg pedig a célcsoportod edukálására is a legkézenfekvőbb megoldás.
Mi az amit szem előtt kell tartanod, bármilyen tartalmat is gyártasz?
- Légy figyelemfelkeltő!
- Tartsd fenn az érdeklődést!
- Vezesd a látogatód végig!
- Adj értéket a tartalmaiddal!
- Ösztönözz cselekvésre!
Ha a blogolást összekötöd a keresőoptimalizálással, akkor pedig nyert ügyed van! De ne szaladjunk ennyire előre! Olvass el néhány fogalmat és szempontot ebben a cikkben, hogy biztos alapokra építkezhess.
Ezeket kell tudnod mielőtt belevágsz az üzleti blogolásba
Mi az a SEO?
A keresőoptimalizálás egy zseniális eszköz arra, hogy a gondos odafigyeléssel elkészített weboldalad és különböző tartalmaid a potenciális vásárlóid szeme elé kerüljenek. Ráadásul pont akkor, amikor ő éppen a te témád iránt érdeklődik.
Hirdetési költségek nélkül növelheted a weboldalad forgalmát, ezzel pedig a bevételed növekedését, a márkád ismertségét és a szakértői státuszod erősítését is elérheted. Hosszú távon építi a márkahűséget és elősegíti az üzleti növekedést is.
Mi a SEO szövegírás?
Bár hódítanak a videós tartalmak, az írott anyagokat mégsem szabad lebecsülni. A látogatók nagy többsége szívesen tájékozódik és könnyebben is tanul leírások, segédletek útján.
Ha a szövegírást és a keresőoptimalizálást ötvözöd, akkor egy nagyon hatásos eszközt kapsz, amit vétek lenne nem kihasználni a virtuális piac csataterén.
A SEO szabályok betartásával olyan struktúrát adsz a honlapodnak és a tartalmaidnak, amelyek egyaránt hasznosak a felhasználók és a keresőrobotok számára is. Az átadni kívánt információt pedig egy összeszedett, letisztult módon leszel képes prezentálni a nagyközönség felé.
Olvass tovább és ismerd meg te is ezeket a szempontokat, hogy a saját ágazatodban az élre törhess!
Hogyan kapcsolódik a keresőoptimalizálás és a szövegírás?
A SEO és a szövegírás kapcsolata szorosabb, mint sokan gondolnák. Ez a kapcsolat nemcsak a tartalom láthatóságát és elérhetőségét befolyásolja, hanem annak hatását és értékét is az olvasók számára.
A szövegírás alapvetően az üzenet közvetítéséről szól, míg a SEO arról, hogy ezt az üzenetet a lehető legtöbb releváns emberhez eljuttassa. Egy SEO szempontból optimalizált szöveg segíthet, hogy a tartalom magasabb helyezést érjen el a keresőmotorokban, ami növeli annak esélyét, hogy az olvasók rátalálnak. Ugyanakkor, ha a tartalom nem vonzó, informatív vagy meggyőző, akkor a látogatók gyorsan tovább állnak, ami negatívan befolyásolja a weboldal rangsorolását.
SEO szövegírás lépésről lépésre
Milyen a helyesen keresőoptimalizált szöveg?
Az alábbiakban megmutatom neked, hogy milyen szempontokat érdemes figyelembe venni miközben elkészítesz egy blogcikket, hogy az ne csak értékes, de látható is legyen.
A felhasználói keresési szándék megértése
A SEO szövegírásban fontos a felhasználói szándék megértése. Ez azt jelenti, hogy a tartalomnak nem csak a kulcsszavakra kell fókuszálnia, hanem arra is, hogy valódi válaszokat és megoldásokat nyújtson az olvasók kérdéseire és problémáira.
Egy jól megírt cikk, amely megérti és kielégíti a célközönség szükségleteit, nemcsak a rangsorolást javítja, hanem hűséges olvasókat és visszatérő látogatókat is biztosít.
4 keresési típus, amikor valaki megnyitja a Google-t:
- információs: a látogató, valamilyen kérdésére szeretne választ találni.
Célja: információszerzés, tájékozódás.
Példa: leander gondozása - navigációs: a keresendő kifejezés mellé egy konkrét márka nevet vagy domain nevet is beír a felhasználó. Ebben az esetben már tudja hol található a válasz számára és célirányosan keres.
Célja: konkrét helyen konkrét információ keresése
Példa: Wizzair repülőjegy Rómába - kereskedelmi: vásárlás előtti tájékozódást jelenti
Célja: bizonyos szolgáltatás vagy termék jellemzőinek megismerése
Példa: műkörmös UV lámpák - tranzakciós: felhasználót vásárlási szándék motiválja
Célja: legtöbbször vásárlási szándék motiválja a látogatót
Példa: vaníliás illatgyertya ár
Tehát ha már ismered a kulcsszót és a keresési szándékot, akkor már azt is tudod, hogy milyen tartalmat kell készítened.
Például ha valaki egy vaníliás gyertya árára kíváncsi, akkor nem hasznos számára egy olyan blogcikk, ami a gyertyaöntés rejtelmeit taglalja. Ugyanez igaz arra, ha valaki a leander gondozását szeretné megtudni, akkor szükségtelen az orra elé tolni a virág vásárlási lehetőségét.
Most már érted, hogy a SEO és a szövegírás szorosan összefonódik, és mindkettő nélkülözhetetlen a digitális tartalom sikeréhez. Egyensúlyozva a keresőmotorok és az olvasók igényei között, a SEO szövegírás lehet az a kulcs, amely feloldja a láthatóság és elérhetőség zárját az online világban.
Analitika használata
Hogy megkönnyítsd a saját dolgod, kérlek mielőtt bármit is publikálnál, bizonyosodj meg róla, hogy a Google Search Console és a weboldalad össze van kötve és vannak/lesznek mérhető adataid. Ha ez még nem lenne elkészítve, akkor egy korábbi cikkemben leírom, hogyan kötheted össze a honlapodat a GSC-lal. Ne aggódj, egyszerűbb, mint gondolnád!
Néhány perc ráfordításáért cserében viszont mérhető adataid lesznek arról, hogy egy-egy cikk vagy aloldal hogyan teljesít a keresőben. Milyen kulcsszavak a relevánsak és hányan mutattak érdeklődést iránta. Fontos megjegyezni, hogy ez az eszköz csak az organikus forgalmat fogja mérni számodra!
A másik nagyon hasznos mérőszám szolgáltató a Google Analytics, ezzel már a teljes webes forgalmat láthatod majd. Jól jön majd a fizetett hirdetések esetében és a különböző kimutatások nyomon követésénél is.
Hol használj kulcsszavakat?
A kulcsszavak fontosak a SEO szövegírásban, de a tartalom minőségének megőrzése nélkülözhetetlen. A kulcsszavaknak természetesen kell illeszkedniük a szövegkörnyezetbe, elkerülve a túlzott ismétlést, amit a keresőmotorok büntethetnek (kulcsszóhalmozás).
A cél az, hogy a kulcsszavak segítségével a tartalom releváns legyen a keresési lekérdezések számára, miközben értékes és olvasmányos marad az olvasó számára.
A kulcsszavak típusairól és a kulcsszókeresésről is írtam már korábban cikket, így ha mélyebben szeretnéd beleásni magad a témában megtalálod azokat a linkek alatt.
De mégis hol érdemes használni őket?
- URL-ben
- az oldal címében
- a meta címbe
- a meta leírásban
- a címsorokban, alcímekben
- a képek nevében és alt text mezőjében
- a linkek horgonyszövegében
A kulcsszó mellett érdemes használni annak szinonimáit is, valamint ne feledkezz meg a hozzá kapcsolódó kifejezésekről sem. Törekedj rá, hogy minél naturálisabb legyen a szöveg, de a fő szempont mindig maradjon az, hogy értéket és élményt adj az olvasód számára.
Tippeket és bemutatásokat a kulcsszókereséshez használható eszközökről egy korábbi cikkemben olvashatsz.
Versenytárs elemzés
Ha már meg van a kulcsszó és az elhatározás, akkor mindenképpen érdemes szétnézni a keresőben, hogy a konkurencia mivel rukkolt elő a témán belül.
A fő kulcsszavakra rákeresve láthatod, hogy kik jelentik a versenytársakat a keresőoptimalizálásban. Velük a találati listán versenyzel és nem az év végi mérleg eredményben. Ezért nem biztos, hogy aki a piacon konkurencia, az online is az lesz és fordítva.
Továbbá ez a kutatás azért is hasznos, mert látod hogy a kereső milyen tartalmakat részesít előnyben a rangsoroláskor, azonban ki kell térni egy fontos témára is. Soha ne másolj! Emberi oldalról nézve etikátlan és önállótlan, valamint jogsértő is lehet más szellemi termékével visszaélni. De SEO oldalról sem javasolt, hiszen a te tartalmad mindenképpen fiatalabb lesz a konkurencia cikkétől, ami pedig ugyanolyan cikk esetében hátrány a rangsoroláskor is. Próbálj meg inkább egy jobb, újabb, teljesebb cikkel előállni.
Tartalmi stratégia felállítása
Ritkán érhető el hosszútávú siker a keresőben egyetlen cikk publikálásával, éppen ezért a tartalmaidat is érdemes egy stratégia mentén felépíteni.
Előszőr is határozz meg egy célt. Mi az a hosszútávú üzleti/marketing eredmény, amit szeretnél elérni a tartalmaid gyártásával (pl.: márkaépítés, forgalomnövelés, konverzió növelése… stb.)
Különböző SEO stratégiák alkalmazhatóak a stratégia felépítésére, de már azzal is rengeteget teszel a honlapod érdekében, ha rendszerben gondolkodsz és egyetlen témát több szempont szerint is tárgyalsz és több oldalról is megtámogatod.
Itt arra gondolok, hogy egyetlen témát több oldalról is körüljársz. Vegyünk például egy sportot, legyen ez a judo. Írhatsz egy cikket a judo eredetéről és hogy Magyarországon mikor vált ismertté. Egyet arról, hogy mi is az a judo. Egyet a judohoz szükséges eszközökről, és így tovább a hasznos tartalmakkal… ezzel máris adtál a weboldaladnak egy témát.
Érdemes figyelni az időzítésre is, hogy rendszeres legyen a publikálás. Ezzel azt hozod a Google tudtára, hogy élő honlapod van, amivel rendszeresen foglalkozol. A látogatóidat pedig rászoktatod, hogy nálad rendszeres megtalálhatóak az érdekes, keresett információk és visszatérő vendégek lesznek a weboldaladon.
Milyen hosszú legyen a cikk?
A versenytárs elemzésből kiderül, hogy egy-egy kifejezésre milyen hosszúságú tartalmakat rangsorol a kereső. Annak érdekében, hogy versenyképes legyél próbálj meg legalább hasonló hosszúságú cikket publikálni.
Emellett meghatározó, hogy milyen céllal írod a cikket és a látogatónak milyen információra van szüksége.
Egy rövidebb, 300-800 szavas, cikk elég lehet egy egyszerű témához vagy kiegészítő tartalomhoz.
A nagyobb lélegzetvételű, 2000-5000 szavas publikáció már megfelelő egy bonyolultabb téma kifejtéséhez, útmutatóhoz vagy elemzéshez.
A legfontosabb, hogy a hosszúság ne menjen a minőség rovására. Egy hosszú, de felületes és értéktelen cikk kevésbé hatékony SEO szempontból is, mint egy rövidebb, de jól megírt, informatív cikk. A tartalomnak értéket kell nyújtania az olvasónak, függetlenül a hosszától.
A tény azonban az, hogy egy hosszabb cikk általában jobban szerepel a keresőben, mint egy rövidebb. Bár a szavak száma nem rangsorolási tényező, de egy hosszabb, informatívabb cikk emeli a felhasználói élményt. Ez utóbbi pedig igenis lényeges a Google szemében.
Ha azt gondolod, hogy nincs időd hosszú leírásokat gyártani, akkor ne feledd, hogy a 300 szavas blogcikk is sokkal több és hasznosabb, mint a meg nem írt blogcikk. Főleg, hogy ha a keresőmotor ezt már észrevette (indexelte), akkor a későbbiekben már egyszerűbben továbbfejleszthető a tartalom és hamarabb érhető el jó helyezés, mint egy teljesen frissen publikált cikkel.
Nem mellesleg pedig minél többet gyakorolsz, a későbbiekben annál minőségibb és jobb tartalmakat fogsz gyártani jóval kevesebb idő alatt.
Használj címsorokat
Használj címsorokat és ne a betűméret átállításával próbáld meg kiemelni a címeket és alcímeket a szövegben. Nem, a félkövérré változtatás sem megoldás erre. Bár olvasás szempontjából ez is megteszi, azért mégis elegánsabb és célravezetőbb az erre kitalált eszközök használata. Ugyanis a technikai beállítást képes „olvasni” a keresőrobot, aki a pozitív szignálokat keresi.
Ökölszabályként elmondható, hogy egy aloldalhoz egyetlen H1-es címsor tartozzon. A többit pedig hierarchikusan és értelemszerűen építsd fel. A H4-es címsorig releváns ezek használata.
Tagold a tartalmad
Tartalom és Felhasználói Élmény Összekapcsolása
A Google és más keresőmotorok egyre inkább a felhasználói élményt és a tartalom minőségét részesítik előnyben. Ez azt jelenti, hogy a szövegírásnak nem csak SEO-barátnak, hanem olvasmányosnak, informatívnak, vonzónak és kényelmesnek is kell lenni.
A strukturált, jól tagolt tartalom, amely könnyen olvasható és érthető, javítja a felhasználói élményt és segít fenntartani a látogatók érdeklődését. Kevésbé fárad a szem, jobban megjegyezhető és élvezetesebb.
A címsorok mellett figyelj arra, hogy ne engedd túl hosszúra a bekezdéseket és nyugodtan használj felsorolást is. Írj rövidebb, tömörebb mondatokat a barokkos összetett mondatok helyett. Minden ilyen eszköz segíti a tartalmadat, hogy fogyaszthatóbb legyen.
Ne feledkezz meg a nyelvhasználatról sem
A nyelvhasználatnak és a hangnemednek igazodnia kell a célcsoportod által használt kifejezésekhez.
Ha szakmai közönségnek írsz, akkor több szakzsargont használhatsz. Viszont, ha a közönséged nem biztos, hogy minden részletét ismeri a területednek, akkor érdemes kicsit magyarázóan tálalni a mondanivalód és akár hétköznapi példákkal segíteni az érthetőséget.
Légy pontos és egyértelmű. A SEO szövegírásnak világosan kell kommunikálnia az üzenetet.
Érdemes szinonimákat használni és variálj a szóhasználatban. Ez segít elkerülni az ismétléseket és javítja a szöveg olvasmányosságát.
Egy közvetlen, beszélgetős stílus segíthet jobban kapcsolódni az olvasóhoz és személyesebbé teszi a tartalmat.
Képek, videók, grafikák alkalmazása a blogban
A képek használata elengedhetetlen a blogoláskor. Nem csak jobban tudod szemléltetni a mondanivalódat, de ezzel is tagolod a szöveget.
Ha még érdekesebbé és mozgalmasabbá szeretnéd tenni a cikket, akkor ajánlom a beágyazott videók használatát.
Néhány SEO jótanács azért itt is akad. A képek nevét úgy nevezd el, hogy az lehetőleg tartalmazza a kulcsszót. Valamint mindig töltsd ki az alt text mezőt, hiszen ezzel nem csak a gyengénlátók dolgát könnyíted meg, hanem a Google számára is egyértelműbb lesz, hogy mi szerepel a képen.
Viszont itt is fontos felhívnom a figyelmed arra, hogy mindig ügyelj rá, hogy saját vagy jogdíjmentes képeket használj. Ezzel elkerülheted a későbbi konfliktusokat.
Ingyenes tartalmak:
- Freepik
- Pexels
- Pixabay
Saját tartalom gyártására pedig a Canvát, a Figmát és az AI használatát javaslom.
Cselekvésre ösztönzés (CTA=call to action)
Ne felejsd el, hogy a tartalmaid végén cselekvére ösztönözd az olvasót. Nem kell feltétlenül sales-es felütésre gondolnod. De megkérheted, hogy ha tetszett neki, akkor kedvelje, esetleg ossza meg ismerőseivel. Vagy terelheted egy másik cikkedre, aloldaladra, ezzel is tovább marasztalva őt a honlapodon.
Extra tippek a még sikeresebb tartalom érdekében
Engedd meg, hogy néhány, személyesen is használt, praktikával támogassalak még a blogod elkészítésében!
Írj vázlatot
Nekem sokat segít a vezérfonal megtartásában és a kitűzött cél szemelőtt tartásában, ha vázlatot/tartalomjegyzéket írok. Így könnyebben összeállíthatod a cikk struktúráját, hiszen egyben látod az egészet, a későbbiekben pedig csak ki kell fejtened az egyes pontokat.
A tartalom feltöltése
Kérlek ne csak a C meghajtódnak vagy a Google drive-nak írj cikket. Ha már egyszer dolgoztál vele, akkor publikáld is! Meg sem gondolnád hány meg hány olyan eset van, hogy kifizetett blogcikkek porosodnak a „fiókban”. A fel nem töltött cikkek, eredményt sem fognak hozni.
A közzététel során is légy körültekintő. Érdemes átolvasnod még egyszer az egészet, hogy ne legyen benne hiba. A legjobb megoldás pedig az, ha valaki „szűz szemmel” átnézi az irományod, hiszen így könnyebben észreveszi az esetleges javítanivalókat.
Meta adatok megírása
Az átkattintási arány növelése érdekében ne felejtsd el kitölteni a meta címet és a meta leírást. Mindkettőről írtam már korábban, hogy mit érdemes figyelembe venni. Olvasd el őket, hogy te is klisék nélkül írj kattintást ösztönző leírásokat.
Linképítés
Linképítés előtt mindig győződj meg arról, hogy az onsite-SEO teljes mértékben rendben van a weboldaladon. Amennyiben ez készen van és még mindig nem érted el a kellő eredményt a keresőben, akkor érdemes az offsite-SEO, azaz a linképítés felé fordulnod.
Megjegyzés: linképítés az onsite-SEO esetében is van, csak házon belül.
Itt is érvényes a „néha a kevesebb, több” elve. Sokkal többet ér egy-egy releváns és természetesnek ható link szerzése, mint több tucat gyűjtőoldalról kapott signál.
Tehát mire számíthatsz, ha következetesen blogolsz a témádban a weboldaladon?
Amikor rendszeresen blogolsz, számos előnyre szert teszel.
Először is, építheted a szakértői státuszodat a területeden, ezáltal növelve a hitelességedet és megbízhatóságodat az olvasók szemében.
Másodszor, növekszik weboldalad láthatósága a keresőben, hiszen a folyamatos, friss tartalom egy fontos tényező a keresőoptimalizálásban.
Lehetőséged lesz arra is, hogy mélyebb kapcsolatot alakíts ki a célközönségeddel, növelve az elköteleződésüket és lojalitásukat.
Továbbá, a rendszeres blogolás hozzájárulhat üzleti céljaid eléréséhez, például a márkaismertség növeléséhez és az értékesítési konverziók fokozásához.
Röviden, a blogolás egy hatékony eszköz lehet a vállalkozásod építésében és fenntartásában egyaránt.
Összefoglaló
Ebben az útmutatóban megismerhetted a SEO szövegírás alapjait és lépéseit, érintve a technikai SEO-t, az onsite-SEO-t és a linképítést is. Egyetlen terület sem elhanyagolható, hiszen egymást erősítve és egymásra épülve hozzák meg a várt eredményeket.
Minden üzlet különböző, így a lehetőségek és eszközök is változhatnak, de a cél szemelőtt tartásával és kitartó igyekezettel biztosan beérik a munkád gyümölcse.
Ennek ellenére, ha úgy érzed, hogy mégis szeretnéd szakemberre bízni ezt a feladatot, akkor keress bátran bármelyik elérhetőségemen.